ИИ добрался до интерьерных премий. Почему реальный интерьер становится ценнее красивой картинки.
Искусственный интеллект стремительно меняет визуальную индустрию. Ещё недавно мы обсуждали, можно ли использовать нейросети для создания интерьерных концепций и обработки фотографий. Сегодня появился следующий вопрос: что делать с ИИ на профессиональных интерьерных премиях?
В этом году мы столкнулись с ним уже не теоретически, а на практике — работая в составе жюри такой премии.
И оказалось, что индустрия пока не до конца готова к новой реальности.
Правила есть почти для всего. Кроме ИИ
Требования к конкурсным работам обычно прописаны достаточно подробно: количество фотографий, формат подачи проекта, описание, состав команды, необходимые материалы.
Но ещё совсем недавно отдельный регламент использования искусственного интеллекта казался просто ненужным. Сегодня без него уже сложно.
Где заканчивается обычная обработка фотографии и начинается изменение реализованного проекта?
Можно ли убрать провод, случайно оставленную коробку или другую техническую деталь?
Можно ли изменить свет?
Добавить солнечные лучи?
Усилить фактуру материалов?
Дорисовать декор?
Изменить цвет предметов или поверхностей?
А если нейросеть переработала весь кадр так, что пространство стало выглядеть заметно эффектнее, чем в действительности, — это всё ещё фотография реализованного интерьера?
На практике граница оказалась гораздо тоньше, чем кажется.
Мы понимаем, почему возникает соблазн «немного улучшить»
Особенно хорошо эту проблему понимают те, кто регулярно снимает реальные объекты.
Интерьерный фотограф забронирован заранее. Стилист приехал. Объект полностью подготовлен. Команда собрана. А за окном — серое московское небо.
Перенести съёмку невозможно: завтра собственник забирает ключи, приезжает клиент, заезжает арендатор или объект просто перестаёт быть доступен для съёмки. Раньше приходилось работать с тем светом, который есть.
Сегодня можно нажать несколько кнопок — и через минуту в комнате появится красивое солнце. Свет станет объёмнее, материалы выразительнее, пространство глубже, а вся фотография начнёт выглядеть практически как журнальный кадр.
Соблазн понятен. Но здесь и возникает принципиальная разница между презентацией проекта и созданием новой версии реальности.
Что в таком случае оценивает жюри?
Профессиональная интерьерная премия оценивает не способность участника создать эффектное изображение.
Она должна оценивать реализованный проект.
Пространство, которое действительно существовало. Решения, которые действительно были придуманы и реализованы. Работу с планировкой, композицией, цветом, светом, мебелью, декором, бюджетом и ограничениями конкретного объекта.
И если фотография существенно улучшена нейросетью, неизбежно возникает вопрос: что именно сейчас оценивает жюри — работу специалиста или качество обработки изображения?
Для нас во время судейства этот вопрос оказался вполне практическим.
Работы, в которых было заметно существенное вмешательство искусственного интеллекта, получали более низкие оценки. А в отдельных случаях чрезмерная обработка становилась причиной исключения проекта из оценки вообще.
И это, на наш взгляд, важный сигнал далеко не только для участников премий. Это сигнал всему интерьерному рынку.
Красивая картинка стремительно дешевеет
Мы уже писали об этом раньше, но опыт работы в жюри показал, насколько быстро эта проблема становится реальностью.
Ещё несколько лет назад создание безупречного интерьерного изображения требовало серьёзной работы: профессионального фотографа, света, стилиста, ретуши — или сложной и дорогой визуализации.
Теперь стоимость производства красивой картинки стремительно приближается к нулю. Можно сфотографировать довольно посредственное помещение на телефон и через несколько минут превратить его в изображение, которое будет выглядеть значительно дороже исходного пространства.
И качество таких инструментов будет только расти.
Поэтому сама по себе красивая интерьерная картинка перестаёт быть доказательством качества интерьера.
И вот здесь, как нам кажется, происходит очень важный сдвиг: чем больше будет искусственного, тем дороже станет настоящее.
Для нас это особенно актуальная тема, потому что мы работаем с инвестиционными интерьерами.
Наша задача никогда не заключалась только в том, чтобы объект хорошо выглядел на фотографии. Фотография — лишь один из этапов. Главное происходит раньше.
Нужно сделать так, чтобы человек приехал на просмотр, открыл дверь — и увидел именно то пространство, которое привлекло его внимание в объявлении.
Чтобы квартира, дом, шоурум или другой объект производили впечатление в реальности. Чтобы работали пропорции, композиция, цвет, освещение, тактильность материалов, мебель, искусство, текстиль и детали. Чтобы интерьер хорошо выглядел не с одного удачного ракурса, а существовал как цельное пространство.
И в эпоху искусственного интеллекта эта способность, на наш взгляд, будет становиться только ценнее.
Инвестиционный интерьер нельзя сгенерировать
Можно сгенерировать фотографию красивой гостиной. Но нельзя сгенерировать саму гостиную.
Нельзя сгенерировать ощущение пространства, когда покупатель впервые входит в квартиру.
Нельзя виртуально исправить неудобную расстановку мебели на реальном просмотре.
Нельзя нейросетью заменить качество материалов, правильно выбранный масштаб предметов, свет, фактуры или атмосферу пространства.
И самое главное — невозможно сгенерировать реакцию человека на реальный объект, когда речь идёт о покупке недвижимости стоимостью в десятки или сотни миллионов рублей.
Для инвестиционного интерьера это принципиально.
Его задача — не собрать лайки под красивой фотографией. Его задача — усиливать восприятие недвижимости как продукта и помогать покупателю увидеть её ценность.
Именно поэтому мы считаем, что распространение ИИ не обесценивает нашу работу.
В определённом смысле происходит обратное.
Чем проще становится нарисовать идеальный интерьер, тем ценнее становится способность действительно его создать. Возможно, фотография снова должна стать доказательством.
Есть ещё одно интересное изменение.
Долгое время интерьерная фотография постепенно становилась всё более совершенной. Мы привыкли к идеальному свету, выверенной композиции, безупречной ретуши.
Но развитие генеративного ИИ может привести к обратному запросу — запросу на достоверность.
Покупателю, заказчику, профессиональному сообществу будет всё важнее понимать: это действительно существует?
В этом смысле настоящая фотография реализованного объекта приобретает новую функцию.
Она уже не просто красивая презентация.
Она — доказательство реализации.
Мы действительно придумали это решение.
Мы действительно нашли эти предметы.
Мы действительно собрали их в одном пространстве.
Мы действительно уложились в реальные ограничения объекта, сроки и бюджет.
И именно такой интерьер увидит человек, когда откроет дверь.
Для рынка недвижимости это может оказаться намного важнее очередной идеальной картинки.
Профессиональным премиям пора вводить правила использования ИИ
После работы в жюри мы уверены: этот вопрос уже нельзя оставлять на усмотрение участников и судей.
Премиям необходим понятный регламент.
Что считается допустимой ретушью?
Можно ли удалять технические детали?
Допустима ли коррекция света?
Где проходит граница между обработкой фотографии и изменением проекта?
Нужно ли указывать использование генеративного ИИ?
Как оценивать работу, если значительная часть визуального впечатления была создана уже после съёмки?
У разных профессиональных сообществ ответы могут отличаться. Но сами правила должны появиться.
Потому что дальше искусственного интеллекта в интерьерном контенте будет только больше.
Главный вопрос теперь не «умеете ли вы делать красивые картинки?»
Скоро ответ практически любого человека на этот вопрос будет: да.
Поэтому для дизайнеров, декораторов, специалистов по комплектации, инвестиционным интерьерам и подготовке недвижимости гораздо важнее становится другой вопрос:
можете ли вы сделать так же красиво в реальности?
Для нас именно здесь находится ценность нашей профессии и в целом работы агентства инвестиционных интерьеров Riabchuk Staging.
Мы работаем не над виртуальной версией недвижимости.
Мы создаём реальные пространства, которые должны производить впечатление не только на экране смартфона, но и тогда, когда потенциальный покупатель приезжает на объект.
И чем совершеннее становятся нейросети, тем сильнее будет эта разница.
Возможно, через несколько лет одной из самых убедительных фраз об интерьерном проекте станет очень простая:
«Здесь ничего не нарисовано. Мы действительно это сделали».
*Хоумстейджинг — маркетинговая подготовка недвижимости к продаже или сдаче в аренду.